高校推广

编辑:小的网互动百科 时间:2019-12-12 17:14:49
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名词解释
高校推广,顾名思义就是在中国高校市场进行品牌宣传从而推广产品营销,在中国高校市场,通过对品牌实行定位,找到与其他品牌的区隔,分析高校这一特殊群体的需求及喜好,从而根据该区隔进行的4P(产品、价格、渠道、推广)的高校营销手段。
中文名
高校推广
释    义
中国高校市场进行品牌宣传
对    象
高校学生
目    的
推广产品

高校推广行业状况

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中国如今拥有超过1900所高等院校,2010年在校大学生超2000万。各大品牌越来越关注这一庞大的市场。针对这一市场的公关推广公司也慢慢成立并成熟。这类公司主要分为线上和线下两种:

高校推广线上公司

腾讯QQ校友:腾讯旗下一款针对在校大学生的真实SNS社区,依托腾讯QQ即时通讯工具从而建立了庞大的数据库,能精确的针对高校在校大学生进行线上宣传。
人人网:原校内网,是中国最大的实名制社交网站,其中高校大学生用户是其主要的用户人群,从而也能针对高校市场进行宣传推广。
其他还有许多大大小小的线上SNS网站,比如开心网、占座网、校园网等等。这里不一一列举。

高校推广线下公司

谦益高校公关:全名北京谦行益动公关咨询有限公司。成立于2005年,总部位于北京。其以年轻群体沟通为特色,对大学生群体有独到的理解和资源。长期致力于高校资源整合,并在高校媒体,高校渠道方面形成了独有的优势。也是目前为止全国最大的高校公关推广公司。
其他还有许多大大小小的校园推广公司,比如日出博阳、新鲜传媒、锐一代等。这里不一一列举。

高校推广推广方式

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高校推广需要物料主要有:海报、DM单、客户端光盘、条幅、公益贴纸、小礼品等
高校推广工作主要方式有:地推、线上推广、社团(学生会)活动、校园媒体宣传、异业合作等。

高校推广地推

(一)扫楼:挨个寝室发校园网DM单,向学生详细讲解校园网的特点,尽量进行“一对一”的推广。
(二)网吧推广:在网吧拉上产品的横幅,每周六周日上机高峰期向网吧的用户发放DM单,向其推广、介绍产品的特点。和网吧共同组织注册帐号活动,对优秀的用户发放笔、钥匙扣、手机链、形象公仔等周边产品。
(三)DM发放、海报张贴:针对下课人流高峰期和食堂的高峰期进行派发DM。海报全校性覆盖,不留死角,产生轰动效应,避免海报单张张贴,成片覆盖,告示板、寝室楼下都要覆盖到。
(四)横幅:在学校的门口、校道以及体育场附近悬挂产品的横幅,旁边配合产品的海报。
(五)公益贴纸:分别在寝室、水房、厕所、图书馆、教室、垃圾箱处,提供一些公益贴纸比如“无烟寝室”“请节约用水”“来也匆匆,去也冲冲”“请保持安静”“保护环境人人有责”,在卫生间张贴幽默小笑话,让人在长时间停留的位置能够有有趣的事情吸引,开心一笑的同时也记住了网站的域名和LOGO,这样更能提高产品的曝光率和品牌价值。

高校推广线上推广

(一)QQ群:
用QQ群组建本学校的公会,定期在QQ群开展活动,向用户发放小礼品。以这些人为核心,不断扩大用户群。
(二)通过高校BBS、百度贴吧、校园网SNS、新浪微博、百度知道和新浪爱问等宣传。

高校推广学生会、社团活动

与学生会和社团沟通,一起做活动,学生会、社团负责推广到一定数量的活跃用户,厂商赞助一定资金、礼品。

高校推广校园媒体推广

校园媒体推广主要包括DM单、校报、校园广播、桌面广告、户外广告、大学城商店喷绘、地板广告等。

高校推广异业合作

校园推广可以和其他行业的相关企业联合做一些活动(包括大型讲座、派发实物等),赞助适当的经费、周边、点卡以及其他物料。

高校推广推广案例

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2011年,腾讯朋友作为第26届世界大学生运动会线上虚拟火炬传递平台,为了扩大大运会虚拟火炬传递的影响力,深入宣传大运精神,传递大运文化,由谦益高校公关公司策划和执行的100所高校校园行活动,覆盖全国17所城市100所重点高校。
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